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社交平台潜力大 朱古力商争进驻

2021-04-12 14:06:55 作者:李耀华
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复生节假期已过,今年的糖果和朱古力格外脱销,显著未受新冠肺炎疫情袭击。在节日前,大型朱古力生产商包罗Hershey、Mondelez和吉百利等,均在社交平台,包罗Pinterest、Instagram、Twitter等作宣传。尤其是当Hershey发现,3月初在Pinterest平台上,有关其品牌的征采次数按年急升10倍,便加倍信托社交平台是兵家必争之地。

凭证这个趋势,Hershey在Pinterest平台上,新加上Hershey最新口味的贴图,期望更能吸引浏览者的注重。Hershey其着实Pinterest已拥有自己的专页。Hershey销售部总监Philip Stanley示意,他们正研究差其余社交平台,并和零售商配合商讨今年最新的推广情形。

Hershey谈话人Allison Kleinfelter示意,新冠肺炎疫情时代,消费者的行为有极大转变,与过往熟悉的节日销售和消费者视野有莫大差异。Pinterest就像是一个网上情报板,用家会把自己喜欢的图像贴上差异兴趣组其余情报板上,然后又与其他用家相互分享,确立出Pinterest所谓的主意目录(a catalogue of ideas)。

Pinterest成商家新战场

Mondelez International消费者履历部全球副总裁Jonathan Halvorson示意,该公司在已往两年间把在Pinterest的推广开支大幅提高了两倍,并以为该平台令公司的销售额大幅改善,其中包罗对复生节时代的推广意念。

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可以一定的是,生产Oreo曲奇饼的Mondelez International,仍然在社交媒体,例如Facebook上大量破费,但亦已同时注重到在Pinterest方面增强对品牌的推广。

Hershey只可供应吉伯利在美国的产物,英国的吉伯利公司则差异,该公司是其中一家最早明白使用Pinterest新功效的公司,令该公司可凭证征采趋势而决议推广哪种产物。

IG及Twitter设专柜多渠道行销

除了在Pinterest上,大型朱古力制造商亦同时在多个社交媒体,包罗Instagram和Twitter等推广商品,用家只要使用主题标签,便可以很快在Instagram上找到品牌的资料,而且亦有助把产物加到用家的贴文上,令其他用家可分享到有关资讯,亦有助品牌推销产物。

另外,Hershey、英国吉伯利、Mondelez亦同样在Twitter中设有专页,公司会随时张贴有关最新产物和销售战略的资讯。用家亦可以很容易便可分享这些资料。

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